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设定强互动增强用户黏性让营销更深刻

来源:本站原创发表时间:2022-05-14访问次数:

  在这个碎片化的、充斥着各种信息的时代,媒体投放对消费者心灵席位的抢占变得越来越困难。互联网和手机移动端的飞速发展,使消费者拥有相当大的自主性。不难发现,冷冰冰的数据流量,并不能直接建立起与销售的最终相关。声量、流量、销量间要建立起有机的结合,好的创意内容至关重要。

  那怎样的创意内容才能称之为好创意?怎样的创意才能让营销的目的得以实现,让品牌走进用户内心?

  中秋节前夕海尔优家上线的《海尔优家APP 团圆时刻 带AI回家》给了我们一个很好的启发和示意。那就是将强互动、参与感、社交性这3要素融入创意。

  加入互动机制,能让用户进一步感知体验H5宣传的品牌产品,提高对产品的购买欲望。做品牌传播,不是互联网应用,不能为了互动而互动,最后落得一个本末倒置的结果。第一步必须先确立品牌需求,继而才能跟各种交互形式进行连接,逐一尝试并发展新的创意。

  海尔优家APP此次营销的品牌需求之一便是向用户介绍智慧家电及场景,所以便创意性的将智慧家电及场景融入了月亮轨迹的十五个站点之内,用户点击路径上的站点通过十五个互动将智慧家电及场景根深蒂固的植入用户脑海中。

  真正能和让营销更好的发挥作用,让品牌更深入用户内心的核心就是让用户在参与进来深入感知,虽说参与感已被说烂,但不得不承认拥有能让用户参与体验的创意呈现会更加有趣和让用户喜爱。你可以结合产品本身的特性以及用户的喜好进行参与机制的设置,也可以根绝特定场景时间节点进行参与机制的设置。

  此次海尔优家APP的营销充分利用了中秋节点,将中秋最具代表的元素月亮进行演绎。15天,月亮从无到满,期间用户每天登陆不仅能见证月亮的变化更能参与活动,增加用户参与感的同时维持了用户和营销的黏性。

  当然,要让品牌能传播得更远还需在营销创意上融入社交性,借助用户的社交关系链传播。社交需求是用户存在社交媒体的核心,通常用户会通过谈资、帮助、比较、炫耀、窥视.....与好友维持或促进社交关系。因此,在营销中,应融入了这些能让用户分享的动机。

  海尔优家APP的此次营销深谙此道,创造性地在H5中嵌入定制专属中秋贺卡的全新单独H5,用户可在H5中选定智慧场景,填上自己的专属祝福语生成中秋贺卡海报,在社交平台二次传播,为亲朋好友献上独家中秋祝福,将社交作用发挥的淋漓尽致。神马网站全职高手

  如何在一次营销中,将品牌的信息和诉求准确无误的传递给更多用户,并让用户易感知,留下好印象,然后在某个场景能想起你的品牌,进而做出购买或互动行为的可能?海尔优家《海尔优家APP 团圆时刻 带AI回家》便是最好的示例。

  知名自媒体人,中信出版社畅销书作者,品牌公关营销、智能硬件、O2O专家,www.6ab49.com,微营销第一社群大熊会创始人。


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